分账剧市场 | 头部影视公司入局、票房天花板冲破5500万…

2019-10-29 15:57:50

来源标题:匿名

每部佛经的记者:杜威;每部佛经的编辑:杜毅

从2016年的《魔鬼出长安》到2018年的《等待烟暖雨》到3500万,再到今年的《难得的女儿》以超过5500万元的金额再次推高票房的上限,《分裂网络剧》(以下简称《分裂网络剧》)仅在三年多的时间里就完成了三次跳跃,实现了从《宝贝》到《少年》的过渡。

分帐戏剧行业的繁荣反映了市场对分帐形式的认可。一些业内人士在《国家商业日报》上告诉记者,在未来10年,在线商务终端将是一个非常强大的增长引擎。因此,伴随互联网的账户分流剧以其“相对低成本、高回报率”的优势吸引了越来越多的生产者和投资者的关注。

行业现状:单集成本100万美元左右的票房上限有所突破

与已经探索了相对完整的商业模式的分帐在线电影(称为“在线电影”)相比,刚刚开始的分帐戏剧仍然非常年轻。

2016年,iQiyi开创了网剧的账户分流模式。今年,这出分帐剧刚刚上演三年。根据《2017-2019年分帐业务发展报告》(以下简称《报告》),2017年只有85个分帐业务,2018年有161个分帐业务,同比增长89.41%。与此同时,捕捉用户详细偏好的分帐电视剧也激发了观众的热情。2017年,分帐电视剧累计有效播出量为65亿部,比2018年的127亿部增长95.38%。

然而,随着广播数据的飙升,分帐剧的投入成本也在增加。“分帐剧的数量通常在12到24集之间。目前,该行业在一部分分帐游戏中已投资2000万至3000万元,其中一集的成本约超过100万元。如果规模再次扩大,恐怕很难收回成本。”营销公司梅颖传媒的创始人兼首席执行官、张芬菊《美丽的女儿》的制片人颜屋在接受《国家商报》记者采访时坦言。

照片来源:新浪微博@网剧

在涉足分帐戏剧之前,梅颖媒体最初是一个互联网巨头,所以颜屋熟悉这两条轨道的利弊。“现在网景面临着最大的问题。几乎没有观众记得网景的演员。这出对帐戏显示了它在这方面的核心优势——剧中的演员更容易被观众记住。这一优势对电视剧创作具有重要的指导意义,也将刺激商业回报空间。”

分帐戏剧的主要经销商爱奇艺戏剧中心总经理李莉在各频道对记者表示:“随着视频平台的蓬勃孵化,分帐戏剧市场已经进入了一个相对成熟的阶段。尤其是在过去两年里,整体水平有了很大提高。”

尽管近年来许多账户分裂剧点燃了市场,但许多从业者仍保持谨慎。“我们现在正在尝试拆分账户的策略,因为现在下结论说这条轨道的商业模式能否得到充分展示还为时过早。”中国第一批分帐电视剧的先驱、网络电影行业领军人物新电影制片厂总裁牟雪(Mou Xue)告诉每一位记者,“目前有一些不错的爆炸,但商业模式的建立不能仅仅依靠少数爆炸的支持。例如,99%的公司退出,而剩下的1%不足以支持一个行业的内容形式。因此,我们将跟进这一分账戏,但我们不敢说我们会全力以赴。”

趋势变化:杰出女儿的账单超过5500万美元

现在,视频平台和电影电视公司都从分帐电视剧中看到了新的机遇。

每个记者都注意到,从2016年5月到2019年9月,阿奇耶夫已经推出了300多部分帐电视剧。分帐戏剧的数量逐年增加,创作者的最高收入也逐年增加。“题材多样化,阵容升级,分帐剧的质量和市场关注度显著提高。截至9月26日,“无与伦比的女儿”的发行额已超过5500万。预计到今年年底,《绝代佳人》的发行量将会有新的变化,高质量发行剧的发行量在未来仍有望实现。对此,李莉充满期待。

《2017-2019年分帐戏剧发展报告》显示,分帐戏剧的内容涵盖了16个主题,其中青年、城市、喜剧、悬疑和传奇占80%以上。

值得一提的是,分帐剧也显示了强大的行业吸引力。不仅梅颖媒体、新电影院、魔兽世界等在线内容公司参与制作,传统的龙头影视公司也纷纷被吸引加入。《风好甜时我喜欢你》背后是华谊兄弟,而电视剧《千张江湖脸的奥秘》则是由慈文传媒大哥创作的。

照片来源:猫眼电影

颜屋很高兴看到越来越多的人参加分账户巡回赛,他说他不担心被抢走市场空间。“这是一个非常良性的现象。只有当更多优秀人才进入分帐戏剧行业,该行业才能更好地发展。”

该视频平台还希望更多的玩家能够做好分账戏剧市场蛋糕。新兴的影视公司已经实现了向上转型,龙头影视公司已经进入市场,这为分帐市场打开了无限的可能性李莉告诉记者,特别是影视总公司的加入给行业带来了积极的影响。

为了激发内容制作者的创作热情,各大视频平台也不断倾斜资源来支持分帐电视剧。以艾奇艺术为例,该平台将甲乙类戏剧比例从之前的5:5提高到7:3,电影收入比政策调整前增加了40%。这一增长也为电影和电视公司提供了足够的财政支持,以提高其内容质量和升级其阵容。“我们有理由乐观地认为,为了满足这部分市场需求,未来一段时间将会出现更详细的内容。”李莉说。

市场前景:未来最公平的网络戏剧模式是分帐

《国家商报》记者通过多次采访了解到,“未来最公平的模式是拆分账户”已经成为业内的共识,这引起了人们对在拆分账户土壤中迅速崛起的网络剧发展前景的极大关注。

李莉告诉记者:“在网剧分帐商业模式中,制片人和视频平台是利益共同体。在共同利益的驱使下,双方将尽最大努力尝试更多方式来创造最大利益。”

尽管分帐戏剧的发展空间巨大,但仍面临着版权戏剧和国产戏剧的竞争。然而,版权戏剧和国产戏剧的投资额远远高于帐户戏剧。

“分帐戏剧集中在圈子里,非大ip制作胜出。观众的观看效果决定收入。拆分账户的投票权掌握在用户手中。这需要生产公司仔细研究市场和用户。只有将内容归还给国王,生产更多高质量的产品,并通过垂直细分领域形成对戏剧市场的有益补充,分帐戏剧才能在戏剧市场占据一席之地。对于该平台而言,账户分离剧也将成为刺激用户支付意愿的下一个内容,这将有助于为付费会员的竞争开辟一个新的战场。"

除了生产成本较高之外,用户选择游戏的决策成本较高也制约了现阶段分帐游戏的发展。电视剧制作成本高是当前分帐电视剧的核心挑战。此外,一部剧集的起飞剧集数量为12集甚至更长,这也将增加用户是否会观看分期付款剧集的决策成本。”牟雪进一步向记者解释说,“用户一年可以看几十部电影,但只能看一位数的电视剧。因此,当用户选择观看游戏时,决策成本更高,这是分帐游戏面临的最大挑战。因此,你的竞争对手不仅是你的生产成本,也是你用户的时间。"

实习生李洪梅也为这篇文章撰稿。

国家商业日报